Zwei CLAAS-Erntemaschinen auf dem Feld

Ein Beitrag von Jan Köhler

CLAAS: Europas Marktführer bei Mähdreschern

Europas Marktführer bei Mähdreschern und weltgrößter Hersteller von Feldhäckslern hat sich innerhalb kürzester Zeit europaweit auch als bedeutender Traktorenhersteller etabliert und begeistert die Agrarwirte mit innovativer Traktorentechnologie.

Das familiengeführte Unternehmen mit deutschen Wurzeln ist ein Global Player mit Niederlassungen, Produktionsstätten und Vertriebsgesellschaften auf allen Kontinenten.

Ausgezeichnet als »CLAAS Supplier of the Year« ist Köhler Kommunikation Leadagentur und entwickelt seit vielen Jahren Bilder- und Designwelten, Produktkampagnen und -literatur, Messe- und Markenauftritte.

Es braucht Einfühlungsvermögen, um ein großes Rad zu drehen.

So auch die Traktorenkampagne, die den 1. Platz beim deutschen Agrarmarketingpreis gewann. »Im Fokus dieser Traktorenkampagne stehen der Mensch und seine Felder«, erläutert Geschäftsführer Jan Köhler die zugrunde liegende Strategie. »Landwirte und Lohnunternehmer sind ein besonderer Schlag Menschen. Erdverbunden, ehrlich, geradeaus. Nicht selten werden Maschinen mit Handschlag verkauft. Werbeblabla beeindruckt hier keinen. Authentizität ist alles. Als Agentur musst du dich in ihre Welt hineinfühlen können.«

Zwei, die zueinander passen

Neben Strategie und Kreativkonzept verantwortet die Agentur auch den internationalen Roll-out in 17 Ländern, sämtliche On- und Offline-Kommunikationsmaßnahmen sowie Messeauftritt und Merchandising-Artikel.

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