Employer Branding & HR-Marketing

Employer Branding

Zieldefinition

Wir beschreiben Anspruch und Ziel des Arbeitgebermarken-Projekts.
Erhalten Einblicke in die aktuelle Wahrnehmung und Kommunikation als
Arbeitgebermarke, definieren Teams und Verantwortlichkeiten und setzen
den Startschuss für erfolgreiches Employer Branding.

Leistungen:
- Vision und Ziele der Arbeitgebermarke definieren
- Wahrnehmung, Erwartungen und Bedarf kommunizieren
- Projektteam und Verantwortlichkeit

Employer Branding

Analyse

Mit dem Köhler Fokusgruppen-Research blicken wir sehr tief in das Unternehmen.
Hier finden wir heraus, was die Mitarbeitenden motiviert und warum sie sich jeden
Tag aufs Neue für das Unternehmen begeistern. Dabei entlarven wir auch die kritischen
Themen die den Arbeitgebermarkenprozess verlangsamen. Wettbewerber-Screenings
sorgen für eine differenzierte Positionierung der Arbeitgebermarke, während unsere
Zielgruppen-Analysen Anspruch, Interessen und Vorlieben potenzieller Kandidaten definieren.
Damit schaffen wir die Grundlagen für zielgerichtete HR-Kommunikationsmaßnahmen.  

Leistungen:
- Fokusgruppen-Research
- Wettbewerber-Screening
- Zielgruppen-Analyse

Employer Branding

Strategie

Nach der Analysephase verdichten wir alle relevanten Fakten zur Employer Value Proposition.
Für Ihre Alleinstellung ist sie so wichtig wie der USP aus dem klassischen Marketing. Die EVP
ist Ihre DNA. Sie macht deutlich, für welche Werte Sie stehen. Authentisch und glaubwürdig
leitet sie das Arbeitgeberprofil aus der Identität und der Kultur des Unternehmens ab.

Leistungen:
- Positionierung der Arbeitgebermarke
- Definition der Employer Value Proposition
- Erarbeitung von zielgruppenspezifischen HR-Botschaften
- Entwicklung der Leitidee für die HR-Kommunikation
 

HR-Kommunikationskonzept

Kreation

Die Arbeitgebermarke bekommt eine Identität. Wir entwickeln eine eigenständige, unübersehbare
Sprach- und Bildwelt, die den Spirit des Unternehmens als Arbeitgeber wiedergibt und seine Werte
nach innen wie außen kommuniziert.

Leistungen:
- Konzeption der visuellen Arbeitgeberidentität im Einklang mit der Unternehmensmarke
- Kreation von eigenständigen und unübersehbaren Bild- und Sprachwelten
- Entwicklung von HR-Keyvisuals sowie Gestaltungsformen und Designgrundlagen

HR-Marketing

Kommunikation

Sorgfältig setzen wir die HR-Kommunikation auf: mit Instrumenten und Maßnahmen, die anvisierte
Zielgruppen punktgenau erreichen und einige Parameter im Unternehmen nachhaltig verändern
werden. Das Recruiting wird in vielerlei Hinsicht profitieren. Es werden mehr Bewerbungen von
qualifizierten Kandidaten eingehen. Das ermöglicht den Aufbau eines Bewerberpools, auf den später
zurückgegriffen werden kann. Gleichzeitig entfaltet HR-Kommunikation, die die Unternehmensstärken
gut sichtbar macht, eine große Innenwirkung.

Leistungen:
- HR-Kommunikationsstrategie für internes Employer Branding und externes Recruiting aufbauen
- Empfehlungen zum Instrumenten-Mix und relevanten Kommunikationsmaßnahmen
- Entwicklung von emotionalem Storytelling
- HR-Filmkonzeption
- HR-Literatur
- Interne HR-Kommunikationsmaßnahmen
- HR-Messekonzepte
- Planung der medialen Umsetzung
- Reglementierung von HR-Kommunikationsinstrumenten als Marketing-Toolbox

HR-Marketing

Veröffentlichung

Wir machen Arbeitgebermarken sichtbar. Mit datenbasiertem Personalmarketing treffen
Recruiting-Maßnahmen punktgenau suchende und nicht-suchende Kandidatenohren.
Dabei ist die HR-Kommunikation während der laufenden Zielgruppenansprache justierbar.
Content-Marketing spricht im Social Web die unterschiedlichsten Zielgruppen mit emotionalem
Storytelling direkt an. Mitarbeiter als HR-Ambassadors verbreiten Content und Arbeitgeberbotschaften
in den sozialen Netzwerken.

Leistungen:
- Inbound- und Outbound HR-Marketing
- Datenbasiertes Personalmarketing
- HR-Ambassador-Marketing
- Social Media- und Content-Marketing
- SEO und SEA-Maßnahmen
- Messung der Maßnahmenwirksamkeit
- Optimierung von HR-Botschaften und Candidate Journey