Mit Employer Branding die berufliche Vielfalt darstellen

Die AOK suchte Menschen, die sich mit Hingabe und Engagement einbringen wollen. Um seine Arbeitgeberattraktivität für geeignete Kandidatinnen und Kandidaten zu steigern, hat uns die AOK mit einer internen und externen Kampagne beauftragt. Ziel war es, die Stärken als Arbeitgeber hervorzuheben und sich im Wettbewerb um Auszubildende noch besser zu positionieren. Es ging auch darum, die AOK zu einem Wunscharbeitgeber auch bei Branchenfremden zu machen, die noch keinen Bezug zur Gesundheitsbranche haben.

Darüber hinaus war es dem Unternehmen wichtig, die interne Attraktivität als Arbeitgeber zu stärken. Und vor allem die Entwicklungsmöglichkeiten bei der AOK für aktuelle Mitarbeitenden transparenter darzustellen.

Dazu gehörte auch die Erstellung von Bild- und Textmaterialien, die das Wertversprechen des Arbeitgebers nach außen kommunizieren. Sowie die Konzeption der Karrierewebsite innerhalb des neuen Webauftritts von aok.de und weiterer Werbematerialien. Eine Reihe von filmischen Mitarbeiterporträts weckt Emotionen und macht Lust auf den Einstieg ins Unternehmen.

Die Umsetzungsphase diente der Erstellung von Informationsmaterialien für interne Adressatengruppen sowie fortlaufende Information aller Mitarbeitenden über verschiedene interne Medien. Doch vor allem dem Start der externen Kommunikation unter anderem in Form von Content- und Social-Media-Marketing, wozu auch eine Neuauflage der Karrierebroschüre gehörte.

Der Prospekt sollte sich stärker auf zielgruppenrelevante Themen konzentrieren und zeigen, was die AOK als Arbeitgeber für Auszubildende, Studenten und Professionals bietet. Denn nur eine zielgruppenorientierte Kommunikation kann mehr erreichen und Großes bewirken, wie zum Beispiel die 1.000-Azubis-Kampagne.