Employer Branding Campaign

Wie baut man eine erfolgreiche Employer Branding Campaign auf?

Employer Branding ist der Prozess, bei dem Arbeitgebende eine positive Marke und Reputation aufbauen. Eine erfolgreiche Employer Branding Campaign kann helfen, qualifizierte Bewerbende anzuziehen, die Mitarbeitendebindung zu erhöhen und das Unternehmen als attraktive Arbeitgebende zu positionieren.

Analyse Zielgruppe:

Um eine erfolgreiche Employer Branding Campaign aufzubauen wird zuerst einer gründlichen Analyse der Zielgruppe durchgeführt. Das ist wichtig, da hier die Bedürfnisse und Erwartungen potenzieller Kandidat*innen verstanden werden, damit eine Kampagne entwickelt werden kann, die auf ihre Interessen und Prioritäten abgestimmt ist.

Authentizität:

Wichtig zu beachten ist, dass eine Employer Branding Campaign authentisch sein sollte und die Werte und Kultur des Unternehmens widerspiegeln. Ehrlich und transparent zu sein hilft, um das Vertrauen der Bewerbenden zu gewinnen und eine langfristige Bindung zu schaffen.

Storytelling:

Die Campaign sollte eine Geschichte erzählen, die potenzielle Kandidat*innen anspricht. Eine gut erzählte Geschichte kann helfen, die Werte und Vision des Unternehmens zu vermitteln und Bewerbende emotional zu binden.

Mehrkanalige Ansprache:

Außerdem solltet ihr verschiedene Kanäle nutzen, um eure Zielgruppe gerecht zu erreichen. Dazu gehören Online-Plattformen wie LinkedIn und Social-Media-Plattformen sowie traditionelle Medien wie Printmedien und Veranstaltungen.

Employer Value Proposition (EVP):

Eine klare EVP ist ein Versprechen, das Unternehmen potenziellen Kandidat*innen geben, was sie als Arbeitgebende bieten, einschließlich Gehalt, Arbeitsbedingungen und Karrierechancen.

Engagement der Mitarbeitenden:

Die Mitarbeitenden des Unternehmens sollten unbedingt mit einbezogen werden. Sie können als Botschafter*innen des Unternehmens dienen und helfen, das Unternehmen als attraktiven Arbeitgebenden zu positionieren.

Messbarkeit:

Zu guter Letzt sollte eine erfolgreiche Employer Branding Campaign messbar sein, um den Erfolg der Kampagne zu bewerten und zukünftige Kampagnen zu optimieren. Metriken wie Bewerbungsrate, Mitarbeitendebindung und Mitarbeitendezufriedenheit können verwendet werden, um den Erfolg der Kampagne zu messen.

Eine erfolgreiche Employer Branding Campaign unterstützt, qualifizierte Bewerbende anzuziehen, die Mitarbeitendebindung zu erhöhen und die Rekrutierungskosten zu reduzieren. Außerdem wird das Unternehmen attraktiv positioniert und der Umsatz des Unternehmens steigt.

 

Welche bekannten Best-Practise-Beispiele für eine ideale Employer Branding Campaign gibt es?
 

1. IBM:

Die "Great Minds" Kampagne von IBM konzentrierte sich auf die Innovationskraft des Unternehmens und die Fähigkeiten und Fertigkeiten der Mitarbeitenden. Die Kampagne nutzte Videos, Interviews und Bilder, um potenzielle Bewerbende anzusprechen und das Image von IBM als attraktiven Arbeitgebenden zu stärken.

2. T-Mobile:

Die "Are You With Us?" Kampagne von T-Mobile konzentrierte sich auf die Bedeutung von Teamwork und Zusammenarbeit in der Unternehmenskultur. Die Kampagne nutzte Videos, Bilder und Interviews, um das Image von T-Mobile als attraktiven Arbeitgebenden zu stärken und potenzielle Bewerbende anzusprechen.

3. Coca-Cola:

 Die "This is AHH" Kampagne von Coca-Cola konzentrierte sich auf die Kultur des Unternehmens und die Art und Weise, wie Mitarbeitende ihre Arbeit genießen. Die Kampagne umfasste Videos, Bilder und Interviews, um potenzielle Bewerbende anzusprechen und das Image von Coca-Cola als attraktiven Arbeitgebenden zu stärken.
 

Eine ideale Employer Branding Campaign aufzubauen, benötigt viele Schritte, jedoch zahlen sich diese schnell aus. Euer Unternehmen wird nach solch einer erfolgreichen Campaign eine deutliche Verbesserung der Wahrnehmung in der Öffentlichkeit verspüren. Außerdem ist eine Employer Branding Campaign besonders effektiv, da hierdurch Bewerbende angezogen, gehalten und motiviert werden, was sich ebenfalls enorm positiv auf den Geschäftserfolg auswirkt.