Employer Branding Funnel - Welche Schritte führen zum Erfolg?

Employer Branding Funnel - Welche Schritte führen zum Erfolg?

 

Die Definition des Employer Branding Funnel

Im heutigen Arbeitsmarkt ist es für Unternehmen unerlässlich, ihre Arbeitgebendenmarke (Employer Brand) zu stärken, um qualifizierte Mitarbeitende zu gewinnen und zu halten. Der Employer Branding Funnel ist eine Strategie, die Unternehmen dabei hilft, potenzielle Bewerbende auf eine Reise mitzunehmen, bei der sie die Arbeitgebendenmarke und die damit verbundenen Vorteile kennenlernen. Die Funnel ist in verschiedene Stufen unterteilt, die den Bewerbenden von der Aufmerksamkeit bis hin zur Bewerbung führen.

Stufe 1: Aufmerksamkeit

In der ersten Stufe geht es darum, die Aufmerksamkeit von potenziellen Bewerbenden zu gewinnen. Unternehmen müssen dafür sorgen, dass ihre Arbeitgebendenmarke bekannt wird und in den Köpfen der potenziellen Bewerbenden präsent bleibt. Dafür können verschiedene Marketingstrategien wie Social-Media-Kampagnen, Karriereseiten oder Jobportale eingesetzt werden.

Stufe 2: Interesse

Sobald die potenziellen Bewerbenden auf die Arbeitgebendenmarke aufmerksam geworden sind, müssen sie Interesse daran entwickeln. Hierfür ist es wichtig, die Vorteile des Unternehmens hervorzuheben und eine emotional ansprechende Geschichte zu erzählen. Erfahrungsberichte von Mitarbeitenden oder die Vorstellung des Arbeitsumfelds können dabei helfen, Interesse zu wecken.

Stufe 3: Vertrauen

In dieser Stufe geht es darum, das Vertrauen der potenziellen Bewerbenden zu gewinnen. Das Unternehmen sollte transparent sein und offen kommunizieren. Die potenziellen Bewerbenden sollten das Gefühl haben, dass sie dem Unternehmen vertrauen können und dass die Arbeitgebendenmarke authentisch ist.

Stufe 4: Überzeugung

Sobald das Vertrauen gewonnen wurde, müssen die potenziellen Bewerbenden davon überzeugt werden, dass sie die richtige Entscheidung treffen, wenn sie sich für das Unternehmen entscheiden. Hierfür können zum Beispiel Informationen zu den Karrieremöglichkeiten oder Weiterbildungsmöglichkeiten bereitgestellt werden.

Stufe 5: Bewerbung

In der letzten Stufe geht es darum, dass die potenziellen Bewerbenden eine Bewerbung einreichen. Hierfür sollte der Bewerbungsprozess einfach und unkompliziert sein, um potenzielle Bewerbende nicht abzuschrecken.

 

Warum ist die Employer Branding Funnel wichtig?

Der Employer Branding Funnel ist ein wichtiger Aspekt im Personalmarketing, da sie Unternehmen dabei hilft, eine starke Arbeitgebendenmarke aufzubauen und potenzielle Bewerbende anzusprechen. Eine gut aufgebaute Arbeitgebendenmarke kann dazu beitragen, dass Unternehmen qualifizierte Mitarbeitende finden und langfristig binden können. Die Schritte im Funnel, von der Awareness-Phase bis hin zur Advocacy-Phase, erfordern eine sorgfältige Planung und Umsetzung, um erfolgreich zu sein.

Es ist wichtig, dass Unternehmen ihre Zielgruppen genau kennen und ihre Botschaften und Aktivitäten darauf ausrichten, um eine hohe Relevanz und Akzeptanz zu erreichen. Eine kontinuierliche Analyse und Optimierung des Funnel ist ebenfalls unerlässlich, um sicherzustellen, dass die Strategie immer auf dem neuesten Stand ist und die gewünschten Ergebnisse erzielt. Insgesamt bietet die Employer Branding Funnel eine strukturierte und effektive Methode, um das Personalmarketing und die Arbeitgebendenmarke zu stärken und eine erfolgreiche Rekrutierung von Talenten zu erreichen.