Employer Branding Agentur Sich erfolgreich an Benchmarks orientieren
Wenn Employer Branding auf der Unternehmensagenda steht, ist der Auslöser in den meisten Fällen derselbe: der Wunsch, die Zahl passender Kandidatinnen und Kandidaten zu erhöhen und bestehende Mitarbeitende im Unternehmen zu halten. Angesichts der demografischen Situation und dem allgemeinen Fachkräftemangel ist das eine spannende Herausforderung.
Unsere drei branchenübergreifenden Employer Branding Beispiele veranschaulichen die wichtigsten Phasen der Entwicklung einer Arbeitgeberkampagne. »Trias« ist unsere agenturinterne Bezeichnung für den dreistufigen Prozess, der aus Arbeitgebern Marken macht.
Wo drückt der Schuh?
Noch keine Employer Brand?
Mit einer klar definierten und authentischen Arbeitgebermarke legen Sie die Weichen für eine erfolgreiche Employer Branding Kampagne. Wir unterstützen Sie dabei und greifen auf eine Expertise zurück, die über 150 erfolgreiche Markenpositionierungen umfasst.
HR-Kommunikationskonzept fehlt?
Individuelle Kommunikationskonzepte versprechen nachhaltige Effekte. Wir kennen die Zielgruppen ganz genau und entwickeln Lösungen, die Sie weiterbringen. Strategie und Kreation sind immer auf Ihr Unternehmen zugeschnitten.
Nicht sichtbar genug?
Wir erarbeiten einen für Ihre Ziele optimalen Media-Mix, legen Kommunikationsinstrumente fest und sorgen dafür, dass Sie dauerhaft in allen relevanten Zielgruppen-Kanälen präsent sind.
Das können wir für Sie tun
Drei Best-Practice-Beispiele für erfolgreiches Employer Branding
1. Schritt: Arbeitgebermarke entwickeln
Am Anfang jeder Arbeitgebermarkenentwicklung steht das Köhler Research – ein ehrlicher Blick auf Ihr Unternehmen als Arbeitgeber sowie auf Motivation und Erwartungen Ihrer Zielgruppe. Der Blick geht tief, macht Freude und liefert wertvolle Erkenntnisse.
- Erforschen, was das Unternehmen so besonders macht
- Zielgruppen und ihre Erwartungen analysieren
- Das Unternehmen als einzigartigen Arbeitgeber positionieren
Employer-Branding-Beispiel: GAG Immobilien
Die GAG Immobilien AG ist Kölns größte Vermieterin. Trotz ihrer großen Bekanntheit nahmen Fachkräfte aller Art die GAG nicht als attraktiven Arbeitgeber, sondern viel mehr als Wohngemeinschaft wahr. Daher war es wichtig, das Arbeitgeberprofil der GAG zu stärken und in einer glaubwürdigen Kommunikationsstrategie zu bündeln. Um eine individuelle Employer Branding Strategie abzuleiten, erstellten wir auf Grundlage von Analysen und Befragungen ein Arbeitgeberprofil, das auf dem HR-Claim „Gib Köln ein faires zu Hause“ fußt.
Um die Arbeitgebermarke zu schärfen und zu positionieren, ist es wichtig, die Ziele potenzieller Bewerbender, ihre Ansprüche, ihre Informationsbeschaffung, ihre Kommunikationskanäle und welche Botschaften bei ihnen wirken, zu kennen. HR-Personas stellen den relevanten Querschnitt der Zielgruppe dar, die Sie ansprechen möchten. Je genauer die Candidate Persona beschrieben wird, desto leichter lassen sich relevante Themen für echte Bewerbende ableiten.
2. Schritt: HR-Kommunikationskonzept entwickeln
Wenn die Strategen ihre Hausaufgaben erledigt haben, machen die Kreativen Nägel mit Köpfen. Employer Value Proposition und Agenturbriefing werden zum Creative Brief verdichtet. Konkrete Visualisierungen und Botschaften der Arbeitgebermarke entstehen. Aber auch wenn die Arbeitgebermarke andere Ziele verfolgt und andere Inhalte vermittelt als die Unternehmensmarken, so sollte sie – im Sinne einer konsequenten One-Brand-Strategie fest im Corporate Design verankert sein. Deshalb binden wir das Employer Branding in Ihren Unternehmensauftritt ein und stimmen es mit den Unternehmensverantwortlichen für Corporate Branding sowie Product Branding ab.
- Relevante Botschaften formulieren
- Visualisierungen kreieren, die zur Unternehmensmarke passen
- Die wichtigsten Touchpoints definieren
Employer-Branding-Beispiel: CHT Gruppe
Für die Arbeitgebermarke der CHT, einer weltweit operierenden Unternehmensgruppe für die Spezialitätenchemie, entwickelten wir auf Basis des Creative Brief eine eigenständige, unübersehbare Sprach- und Bildwelt. Sie spiegelt den Spirit des Unternehmens wider und kommuniziert seine Werte nach innen wie außen.
Eine Besonderheit der Key Visuals ist, dass sie das bestehende Corporate-Wording „YES.“ aufgreifen. CHT bekommt ein Gesicht. Mehrere sogar. Denn jedes HR Key Visual zeigt einen HR-Ambassador. Es verkörpert zudem die Haupttätigkeit des Mitarbeitenden. Für jeden dieser Key Visuals gibt es eine Story. Verdeutlicht wird dies durch ein Claim, der ebenfalls auf dem Visual platziert wird.
3. Schritt: Sichtbar werden
Damit Ihre HR-Kommunikation ins Schwarze trifft, erarbeiten wir den für Ihre Ziele optimalen Media-Mix, legen Kommunikationsinstrumente fest und sorgen dafür, dass Sie dauerhaft in allen relevanten Zielgruppen-Kanälen präsent sind.
Employer-Branding-Beispiel: BITMARCK
Bitmarck ist ein Managed Service Provider für den IT-Markt gesetzlicher Betriebs- und Innungskrankenkassen mit 1.400 Mitarbeitenden.
Das neue Employer Branding Konzept bietet Module für alle benötigten Corporate-Materialien zur Schaffung einer runden 360° Kommunikation. Neben digitaler HR-Kommunikation sind ebenso OOH-Kampagnen oder interne Plakat-Flights zum Thema "Mitarbeiter werben Mitarbeiter" erstellt worden. Eine kanalübergreifende Online- und Offline-Kommunikation ist somit jederzeit möglich.
Jan Köhler
Managing Director
Telefon: +49 211 601800
Die richtige Employer Branding Agentur profiliert Sie als Top-Arbeitgeber!
Als Employer Branding Agentur mit 30 Jahren Erfahrung kennen wir jede Ihrer Herausforderungen beim Recruiting und stärken Ihre Arbeitgebermarke zielgenau. Mit erfolgsbasierten Strategien und viel Fingerspitzengefühl für Kommunikation konnten wir bereits 150 HR-Konzeptumsetzungen zu nachhaltigem Erfolg führen. Zahlreiche dankbare Rückmeldungen unserer Kunden bestätigen, dass wir auch Ihre beste Agentur für Employer Branding sind.
Mit Personas Zielgruppen verstehen
Nur wenn wir Ihre Zielgruppen gut verstehen, können wir sie überzeugen. Deshalb führen wir Befragungen mit ausgewählten Personen in Ihrem Unternehmen durch, um persönliche Werte und Ziele sowie Motivationsfaktoren und Mediennutzungsverhalten erfassen zu können. Auf Grundlage der Ergebnisse erstellen wir anschließend die HR Personas. Mithilfe dieser Personas können Sie sich besser in Ihre Zielgruppe hineinversetzen. Dadurch werden offene Stellen in Ihrem Unternehmen schneller und zielgerichteter besetzt.
In einem individuellen, auf Ihre Bedürfnisse zugeschnittenen Beratungsgespräch zeigen wir Ihnen, welche genau es sind.
Fazit
Unsere Employer-Branding-Beratung hilft Ihnen beim Aufbau Ihrer Arbeitgebermarke. Unsere Strategie lässt sich leicht Ihren individuellen Anforderungen anpassen. Auch wenn Sie sich mitten im Employer-Branding-Prozess befinden und nur Unterstützung in einer bestimmten Phase benötigen, wir sind für Sie da.
Mit über 20 Jahren Employer Branding-Erfahrung und über 150 umgesetzten HR-Kommunikationskonzepten unterstützen wir Sie gerne bei Ihrer Employer-Branding-Kampagne. Unser Expertenteam besteht aus erfahrenen Marketern, die HR-Marketing mit Leidenschaft betreiben. Unser Credo: umfassend beraten, strategisch denken, kreativ umsetzen, präzise ausführen und zuvorkommend betreuen.
