Trends im HR-Marketing

Wie hat sich die Praxis des HR-Marketings in den letzten 10 Jahren verändert?

In den letzten 10 Jahren hat sich das HR-Marketing in vielen Bereichen stark weiterentwickelt. Neue Technologien, veränderte Arbeitsbedingungen und eine zunehmend digitale Welt haben dazu beigetragen, dass sich auch die Art und Weise, wie Unternehmen Talente anziehen und binden, verändert hat. Im Folgenden möchten wir einige der wichtigsten Trends im HR-Marketing beleuchten.

1. Social-Media-Marketing

Diese Praxis hat an extremer Bedeutung gewonnen. Inzwischen sind die meisten Unternehmen auf verschiedenen Social-Media-Kanälen aktiv und nutzen diese Plattformen, um potenzielle Mitarbeitende anzusprechen. Besonders die Plattformen LinkedIn, Facebook, Instagram und Xing haben in den letzten Jahren die meiste Aufmerksamkeit erhalten. Dabei holt TikTok schnell auf.

Studien zeigen, dass bereits 2019 93% der Unternehmen Social-Media-Marketing für Recruiting-Zwecke nutzen, heute sind es sicherlich noch mehr. Durch gezielte Werbekampagnen können Unternehmen potenzielle Bewerbende direkt ansprechen und eine größere Zielgruppe erreichen.

2. Mobile Recruiting

Mobile Recruiting ist in den letzten Jahren ebenfalls wichtiger geworden. Immer mehr Bewerbende nutzen Smartphones oder Tablets, um nach Jobs zu suchen und sich auf Stellenangebote zu bewerben. Unternehmen müssen ihre Stellenangebote daher für mobile Endgeräte optimieren und eine benutzerfreundliche Bewerbungsoberfläche bieten.

Mobile Bewerbungen haben in den letzten Jahren stark zugenommen. 2019 wurden 58% der Bewerbungen über mobile Endgeräte eingereicht, im Jahr 2015 waren es noch 33%.

3. Employer Branding

Employer Branding ist ein weiterer wichtiger Trend im HR-Marketing. Immer mehr Unternehmen legen Wert darauf, eine attraktive Arbeitgebendenmarke aufzubauen, um potenzielle Bewerbende anzulocken und Mitarbeitende langfristig zu binden. Eine starke Arbeitgebendenmarke kann helfen, sich von anderen Unternehmen abzuheben und Top-Talente anzuziehen. Durch gezielte Maßnahmen wie z.B. die Entwicklung einer Employer-Value-Proposition (EVP) oder die aktive Kommunikation von Benefits können Unternehmen eine starke Arbeitgebendenmarke aufbauen.

4. Künstliche Intelligenz

Künstliche Intelligenz (KI) hat in den letzten Jahren ebenfalls Einzug in das HR-Marketing gehalten. Unternehmen setzen KI-Tools ein, um Bewerbungen automatisch zu scannen und zu bewerten oder um potenzielle Bewerbende zu identifizieren. Durch die Automatisierung von Routineaufgaben können Personalabteilungen effizienter arbeiten und mehr Zeit für strategische Aufgaben wie Employer Branding oder Talent-Management aufwenden.
Die meisten Unternehmen nutzen KI jedoch noch nicht für Recruiting oder Talent-Management, dies sollte jedoch angegangen werden.

5. Nachhaltigkeit und Corporate Social Responsibility

Nachhaltigkeit und Corporate Social Responsibility (CSR) sind weitere wichtige Trends im HR-Marketing. Immer mehr Bewerbende achten bei der Jobsuche darauf, dass ein Unternehmen sich umwelt- und sozialverträglich verhält und einen positiven Beitrag zur Gesellschaft leistet. Unternehmen müssen daher ihre Nachhaltigkeitsstrategien und CSR-Aktivitäten aktiv kommunizieren, um Bewerbende anzusprechen und eine positive Arbeitgebendenmarke aufzubauen.

Es zeigte sich, dass 64% der Verbraucher*innen (und somit auch potenzielle Bewerbende) eine höhere Loyalität zu einem Unternehmen aufbauen, wenn dieses sich für Nachhaltigkeit und CSR engagiert. Durch gezielte Maßnahmen wie z.B. die Implementierung von nachhaltigen Arbeitspraktiken oder die Unterstützung von gemeinnützigen Projekten können Unternehmen ihr Engagement aktiv kommunizieren.

6. Personalisierung

Personalisierung ist ein weiterer wichtiger Trend im HR-Marketing. Immer mehr Unternehmen setzen auf personalisierte Recruiting- und Marketing-Maßnahmen, um potenzielle Bewerbende gezielt anzusprechen und eine höhere Qualität an Bewerbungen zu erreichen. Durch die Analyse von Daten und die Verwendung von Tools wie z.B. KI können Unternehmen Bedürfnisse und Präferenzen besser verstehen und maßgeschneiderte Stellenangebote und Marketing-Kampagnen erstellen.
Personalisierte Stellenangebote erzielen in den meisten Fällen eine höhere Klickrate und Bewerberqualität als generische Stellenangebote. Durch personalisierte Marketing-Maßnahmen können Unternehmen auch die Mitarbeitendenbindung und -zufriedenheit erhöhen.

 

Das HR-Marketing hat sich in den letzten 10 Jahren stark weiterentwickelt. Neue Technologien wie KI, veränderte Arbeitsbedingungen, Fokus auf Social Media und eine zunehmende Fokussierung auf Nachhaltigkeit und CSR haben dazu beigetragen, dass sich die Art und Weise, wie Unternehmen Talente anziehen und binden, verändert hat. Personalisierung und Employer Branding sind ebenfalls wichtige Trends, die Unternehmen beachten sollten, um im Wettbewerb um Top-Talente erfolgreich zu sein. Heutzutage merken wir stark die Veränderungen durch die Pandemie und lernen daraus, wie sich die Trends auch in den nächsten Jahren entwickeln könnten.