AUFGABEN & ZIELE
Die NATIONAL-BANK AG gehört zu den mittelständischen Regionalbanken in Deutschland. Sie erbringt mit rund 600 Mitarbeiter:innen Leistungen für ca. 100.000 Privatkunden, Freiberufler, Firmenkunden und mittelständisch geprägte institutionelle Investoren.
Die NATIONAL-BANK kommt auf Köhler mit dem Wunsch zu, dass Unternehmen als starke Arbeitgebermarke am Markt zu positionieren. Hierzu muss zuerst ein überzeugendes Kommunikationskonzept erarbeitet werden, um die Zielgruppen bestmöglich anzusprechen. Durch die Eintwicklung einer Employer Value Proposition kann sich die NATIONAL-BANK als Employer of choice von der Konkurrenz abheben.
HERAUSFORDERUNGEN
Das Unternehmen ist in der Region relativ groß und sehr erfolgreich, ist aber aufgrund mangelnder Sichtbarkeit als Wunscharbeitgeber bis jetzt bei wenigen zielgruppenrelevanten Personen auf der Liste. Die NATIONAL-BANK muss als Arbeitgeber auf starke Weise präsent werden.
UMSETZUNGSSTRATEGIE
Der HR-Claim „Erfolgreich arbeiten. Mensch sein.“ wird in einer starken und emotional überzeugenden HR-Broschüre dargestellt, die Interessenten einen authentischen Einblick ins Innere der Organisation bietet. Darüber hinaus produzieren wir eine Reihe von HR-Videos, in denen echte Mitarbeitende Einblicke in ihr Arbeitsfeld geben.
ERFOLGE
Die Employer Value Proposition und der daraus resultierende neue Look & Feel der Arbeitgeberkommunikation begeistert bereits die Angestellten der NATIONAL-BANK und das erste Zielgruppen Feedback zu Werbemitteln wie der stilvollen HR-Broschüre ist durchweg positiv und überzeugend.
WEITERE SCHRITTE
Die neue Karrierewebseite sowie starkes Personalbotschafter Marketing auf den Social Media Kanälen sind die nächsten Meilensteine. Der neue Look & Feel der Arbeitgebermarke soll durch alle relevanten Touch Points der Zielgruppe vermittelt werden.