Employer Branding
Employer Branding
sorgt für Vorsprung
Employer Branding ist mittlerweile eine der wichtigsten Disziplinen der Unternehmenskommunikation.
Es ist Ihre große Chance, um auch als Arbeitgeber zu einer sichtbaren Marke zu werden.
Extern stärkt Employer Branding Ihr Arbeitgeberimage und generiert höhere Bewerberzahlen. Intern
festigt Employer Branding die Mitarbeiterbindung, reduziert die Fluktuation und begleitet den Wandel.
Alles zusammen sichert Ihnen den Vorsprung, den Sie – egal ob Mittelstandsunternehmen oder Konzern
– im War of Talents der 2020er-Jahre brauchen.
Employer Branding
in einem dreistufigen Prozess
Trias ist unsere agenturinterne Bezeichnung für einen dreistufigen Prozess, der aus Arbeitgebern Marken macht.
Er wurde von einem Agenturteam entwickelt, das über 20 Jahre Employer-Branding-Erfahrung besitzt und mehr als
150 HR-Kommunikationskonzepte realisiert hat. Auf Basis sinnhafter Positionierungen (Employer Value Proposition)
entstehen Kampagnen, die Zielgruppen nachhaltig bewegen.
- Erforschen, was das Unternehmen so besonders macht
- Zielgruppen und ihre Erwartungen analysieren
- Das Unternehmen als einzigartigen Arbeitgeber positionieren
- Relevante Botschaften formulieren
- Visualisierungen kreieren, die zur Unternehmensmarke passen
- Relevante Touchpoints definieren
- Kommunikationsinstrumente festlegen
- Media-Strategien entwickeln
- In allen relevanten Kanälen dauerhaft präsent sein
- Erforschen, was das Unternehmen so besonders macht
- Zielgruppen und ihre Erwartungen analysieren
- Das Unternehmen als einzigartigen Arbeitgeber positionieren
Der Startschuss für Ihr erfolgreiches Employer Branding. Wir beschreiben Anspruch und Ziel Ihres Arbeitgebermarken-Projekts.
- Ist-Situation feststellen
- Briefing-Workshop durchführen
- Vision und Ziele der Arbeitgebermarke definieren
- Wahrnehmung, Erwartungen und Bedarf kommunizieren
- Projektteam und Verantwortlichkeiten festlegen
Im Fokusgruppen-Research finden wir heraus, was Ihre Mitarbeitenden motiviert und begeistert. Wir entlarven aber auch kritische Bereiche, die den Arbeitgebermarkenprozess verlangsamen könnten
- Fokusgruppen-Workshops durchführen
- Zielgruppen analysieren
- Relevante Candidate Personas definieren und erstellen
- Wettbewerber screenen
Hier verdichten wir alle relevanten Fakten zur Employer Value Proposition. Die EVP ist Ihre DNA. Sie macht deutlich, für welche Werte Ihr Unternehmen steht.
- Positive und negative Attribute der Arbeitgebermarke evaluieren
- Arbeitgebermarke positionieren
- Employer Value Proposition definieren
- Zielgruppenspezifische HR-Botschaften herausarbeiten
- Relevante Botschaften formulieren
- Visualisierungen kreieren, die zur Unternehmensmarke passen
- Relevante Touchpoints definieren
Die Arbeitgebermarke bekommt ihre Identität. Sie steht im Einklang mit der Unternehmensmarke, spiegelt den Spirit des Unternehmens und kommuniziert die Werte nach innen wie außen.
- Kommunikative Leitidee in eine visuelle Identität übertragen
- Eigenständige und unübersehbare Bild- und Sprachwelten kreieren
- HR-Keyvisuals, Gestaltungsformen und Designgrundlagen entwickeln
Wir entwickeln Instrumente und Maßnahmen, die Ihre Zielgruppen punktgenau erreichen und einige Parameter im Unternehmen nachhaltig verändern werden.
- HR-Kommunikationsstrategie für internes Employer Branding und externes Recruiting aufbauen
- Instrumenten-Mix und relevante Kommunikationsmaßnahmen empfehlen
- Emotionales Storytelling entwickeln
- HR-Filme und HR-Literatur konzipieren
- Interne HR-Kommunikationsmaßnahmen kreieren
- HR-Messekonzepte entwickeln
- Mediale Umsetzung planen
- Marketing-Toolbox mit HR-Kommunikationsinstrumenten entwerfen
- Kommunikationsinstrumente festlegen
- Media-Strategien entwickeln
- In allen relevanten Kanälen dauerhaft präsent sein
Datenbasiertes Personalmarketing trifft punktgenau suchende und nichtsuchende Kandidaten. Content-Marketing spricht die unterschiedlichsten Zielgruppen im Web und in den sozialen Netzwerken an. Mitarbeiter begeistern als HR-Ambassadors mit emotionalem Storytelling.
- Inbound- und Outbound-Marketing
- Datenbasiertes Personalmarketing
- HR-Ambassador-Marketing
- Social-Media- und Content-Marketing
- SEO- und SEA-Maßnahmen
- Messung der Maßnahmenwirksamkeit
- Optimierung von HR-Botschaften und Candidate Journey
Unsere Leistungen machen
Ihre Arbeitgebermarke unverwechselbar
Ihr Unternehmen zu einer Arbeitgebermarke zu machen ist kein kreativer Schnellschuss, sondern
eine kontinuierliche Entwicklung. Dennoch stellen wir Ihre Geduld nicht allzu lange auf die Probe.
Trias ist ein schneller, schlanker Prozess. Agil und iterativ gestalten wir ihn von der Analyse bis zur
Umsetzung gemeinsam mit den Experten und Expertinnen Ihres HR-Teams.
Alle Informationen zum
Trias-Prozess finden
Sie in unserer Broschüre.
